騰訊系賬戶廣告投放攻略及常見問題!

來源:未知日期:2020-11-14 11:21 瀏覽:
Q1:oCPM成本波動很大,該如何優化?
 
A:第一方面完整觀察三天的成本;第二方面不要頻繁地調整廣告;第三方面逆成本的波動:成本快要漲的時候,降低一點出價,成本快要降的時候,提高一點出價,波動超過預期就可以關掉。
 
Q2:在微信廣告自助投放端,廣告主賬戶可以查詢歷史積累嗎?
 
A:有的,新廣告在做競爭力預估時會參考歷史廣告與賬號的轉化數據。
 
Q3:如何解決微信廣告自助投放端新賬戶新廣告起量難的問題?
 
A:建議根據游戲在素材、定向與出價進行測試,將賬戶的轉化數據優化到大盤平均水平后,再創建更多廣告進行放量。
 
Q4:一般新賬戶建多少條計劃合適,不同資源位之間同賬戶會競爭嗎?
 
A:廣告計劃條數根據游戲與獲量需求而定,競爭主要還是取決于定向人群的重疊度。
 
Q5:調計劃預算和廣告預算,哪個會影響計劃模型?
 
A:有一定程度的影響,當你的廣告起量跑了到你的預算的60%左右,會受到當前廣告曝光限制。
 
Q6:為什么在計劃數據模型穩定之后開自動擴量,計劃卻崩掉了?擴量到底如何使用效果更穩定?
 
Q7:一條廣告付費數據不錯,跑了幾天之后衰退了,能用自動擴量嗎?
 
A:建議在衰退前開啟自動擴量。
 
A:用戶質量不穩定,不符合預期,會有一定的轉化率下降。游戲進行擴量的時候建議大家勾選年齡、性別等一些不可突破定向。
 
具體案例需要具體分析,擴量除了在廣告數據穩定之外,還需考慮定向問題。
 
Q8:現在小游戲投微信廣告自助投放端有什么起量的建議嗎?
 
A:小游戲的投放以banner為主,集中在輕度的小游戲;重度的小游戲還會投放到朋友圈、公眾號、激勵視頻。資源:小程序banner占比是40%,激勵視頻占比為40%,朋友圈以及公眾號各占10%。
 
起量分類型來看:輕度的小游戲建議用oCPA投放到小程序banner里面,根據定向需求進行匹配;
 
重度小游戲,主要的資源位在激勵視頻,朋友圈以及公眾號,除了現有的注冊oCPA之外,還會陸續開放付費oCPA,次日留存oCPA等,8月底上線排除在營銷,排除小游戲的轉化用戶。
 
結合小游戲定向與oCPA能力,多廣告位組合投放。
 
Q9:計劃跑起來后預算從1000直接提高到系統能設置的最高值,有影響嗎?
 
A:不建議,設置提到最高之后可能會擠壓賬號內其他正在跑的計劃,有三到四倍就差不多。
 
廣告的實際預算與賬號余額、賬號內其他廣告預算以及廣告消耗速度有關。
 
Q10:微信廣告自助投放端的行為興趣定向系統標簽和關鍵詞混用時,系統是只基于覆蓋總人群跑量還是會優先跑關鍵詞人群?
 
A:不會優先跑關鍵詞人群,會按照系統里面定向觸達以及競爭到的人。
 
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